Få mest værdi for pengene, når du køber kvalitetssko…

At finde de rigtige klassiske sko til kontoret kan føles som at navigere i en jungle. 

Hvorfor koster nogle sko 600 kr., andre 1.400 kr., og så er der dem til 1.900 kr. – og hvad med dem til over 4.000 kr.? Hvad er forskellen, og hvad er egentlig den rigtige pris for et par gode sko? 

Det dykker vi ned i her.

Billedetekst: Hvad er reelt den rigtige pris for et par gode herresko? Hvad mange penge skal du af med?

Prisen på et par herresko afhænger grundlæggende af tre ting:

1. Konstruktionen 

Den billigste metode er “cemented” – altså sko, hvor sålen bare er limet på. Det er hurtigt, billigt og… ja, ikke særlig holdbart. I den anden ende har vi “Goodyear welted”-metoden, hvor skoen kan holde i årevis og nemt kan repareres. Imellem de to ligger fx “Blake-stitched”, som også er solid og kan gen-såles nogle gange. Har du dine sko på i mange timer på kontoret, så drop cemented – de holder ikke, og dine fødder vil hade dig for det. 

2.  Materialerne:

Læder er ikke bare læder. Full Grain-læder er toppen – naturmateriale der holder, er åndbart og bliver kun flottere med tiden. I bunden finder du syntetiske materialer og sammenpressede læderrester – de er billige, men hverken komfortable eller holdbare. Og så er de alt andet end bæredygtige.

3. Brandet

Nogle brands kan tage det dobbelte eller tredobbelte for deres sko – ikke på grund af materialer eller håndværk, men fordi navnet på indersålen har en særlig status. Det er ren signalværdi. 

I sneakers spacet kan brands som Nike, Adidas, Puma forlange en klar højere pris på mange af deres ikke-mainstream-modeller. Fordi det reelt handler om udbud og efterspørgsel. For der er folk derude, der snildt giver +3.000 kr. for et sjældent ’sneaker-drop’. Den pris er selvfølgelig slet ikke er i proportion med de materialerne, der er brugt (og så er sneakers ovenikøbet cemented!) 

Men det har INTET at gøre med materialer og teknik. Det har noget med BRAND at gøre!

Billedetekst: Cemented sko er reelt bare en sko der er limet sammen og derfor hurtigt kan gå i stykker. Sådanne sko skal du ikke købe til brug på kontoret. Det er noget crap på alle måder… 

- - - -

A. Hvor ligger det prismæssige sweet-spot, når det kommer til sko

Drop sko der koster under kr. 1.000. De er sminkede lig. Dårligt lavet af dårlige materialer.  De er ikke nogen investering. De er bare en omkostning, som du kan smide ud et par sæsoner senere. Så dem skal du undgå.

Husk at du har dine sko på i mange timer på arbejdet, så du skal ikke nøjes med at gå med crap på fødderne. Plus; dårlige sko oser også bare at ikke at have styr på sit shit – og det skal du selvfølgelige ikke signalere… 

Du skal op i min kr. 1.700-1.800 før du har en sko, der er konstrueret ordentligt - minimum en Blake stitched konstruktion, og hvor læder kvaliteten er god (minimum Top Grain læder).

Betaler du over kr. 2.000 kan du købe en Goodyear welted sko. Og kommer du over kr. 2.200-3.000, så er der stor sandsynlighed for at den GYW sko også er lavet med 100% Full Grain læder.

B. Kan man betale for meget for sine sko?

Der er en stor sandsynlighed for, at du betaler for meget for et par klassiske herresko, hvis du her i midt 2020’erne betaler mere end kr. 4.000.

Når du betaler mere end kr. 4.000 for dine sko, så betaler du ikke kun for konstruktionen og materialerne. Du betaler for noget helt andet – du betaler for brandet. Og fair nok – men vi råder dig til lige at stille spørgsmålet: ”Skal jeg virkelig betale 4.000 kr. eller mere for et par sko, bare fordi der står et bestemt brand på indersålen?” 

Skobrand som fx CHURCHS kan sagtens forlange mere end kr. 7.000 for en Black Derby sko. Selvfølgelig kan de det. Det du så køber er brandet, og den signalværdi det har.

Selvom det er helt cool – så er det i vores øjne; en overpris. Vi synes, du betaler for meget for dine sko, hvis du slipper den slags penge. 

Så lad os lige tage fat i et af mine yndlingsbegreber fra erhvervsøkonomien: ’The law of diminishing returns” eller på dansk “aftagende marginalnytte”. Det kan måske lyde noget tørt, men det er faktisk ret simpelt – og super relevant, når du står og skal vælge dine næste sko.

Begrebet betyder: En ekstra krone investeret i et produkt giver mindre og mindre ekstra værdi jo højere prisen er. På skomarkedet betyder det, at du får mest for pengene når du bevæger dig fra ’Discount’ over ’Value’ til ’Mid-market’ til Premium segmentet. Du får markant bedre kvalitet for pengene og kan mærke en forskel. 

Men på et tidspunkt når prisen på et par sko er oppe i Premium på kr. 2.000-3.000 så begynder kurven at flade ud. Her får du stadig super kvalitet, men hver ekstra krone giver dig mindre og mindre ekstra værdi. 

Og når du kommer op i luksussegmentet - over 4.000 kr., så betaler du mest for brand og signalværdi – ikke for reel kvalitetsforbedring

Mit råd: Gå efter “sweet spottet” mellem 2.000 og 3.000 kr. Det er her, du får mest for pengene og sko, der holder i mange år. Du investerer fornuftigt i komfort, holdbarhed og godt håndværk – og signalere at du ikke er en status-rytter. 

Sådan læser du grafen:

Grafen viser, hvordan kvaliteten stiger med prisen – men kun op til et punkt!

De seks prisfaser er markeret, så du nemt kan se, hvor du får mest for pengene.

Den grønne “sweet spot” (Premium) er dér, hvor du får topkvalitet uden at betale overpris for logo og status.

Når du bevæger dig ind i luksussegmentet, stiger prisen – men kvaliteten følger ikke med i samme tempo.

Så: Gå efter sweet spot, og lad dine fødder (og din bankkonto) smile hele vejen til kontoret!

Det er det, du skal søge efter, når du kigger efter herresko (hvis du spørger os). 

Selvfølgelig har branding en stor værdi. Men i vores bog skal man som en moderne Gentleman altså have lidt snusfornuft og besidde mindsettet af en god købmand. For selvfølgeligt er det en fedt at købe noget, hvor man føler at man har gjort en god handel.  

Vores udgangspunkt er at kunne tilbyde dig en GOD DEAL, når du køber et par ZOLE sko.

Faktisk kæmper vi hver dag for at kunne tilbyde dig en GOD DEAL – at kunne tilbyde dig højkvalitets sko til en fornuftig penge. Det gør vi, fordi vi ved hvor svært det er at gennemskue, hvad man får for pengene. 

ZOLE brandet er vitterligt født som et ’God Deal’ brand. Det kvalitet du køber hos os, overstiger væsentligt det du betaler – simpelthen fordi vores forretningsmodel er Direct-To-Consumer (D2C). 

ZOLE’s D2C-model er din genvej til topkvalitet uden overpris. 

Goodyear welted kvalitet er - som vi ved - pr. definition dyrt at købe. Simpelthen fordi kvalitet er dyrt at producere. Det kræver et team af special uddannet skomagere og tæt på 200 processer at lave en enkel sko. Så det koster bare… 

Men skal du købe GYW sko i en ganske normal detail butik fra et mainstream skobrand, så er prisen faktisk ret høj – noget højere end hos ZOLE. 

Hvorfor er den mon det? Jo, man tænker ikke over, at mange der skal have en del af kagen – mange skal have en andel af profitten. Dvs. der er en del fordyrende led ud over produktionsprisen. Mellemhandlere som grossister, agenter og detailhandlere skal også have deres del af kagen. Og i nogle tilfælde indregner skobrands sågar en såkaldt ’udsalgs-buffer’, der lægges oven i prisen. 

Så derfor kommer traditionelle Goodyear welted sko snildt til at koste mere end kr. 4.000 – ja, nogle brands som fx CHURCHS helt op til +8.000 kr. for 

Med ZOLE har vi valgt en hel anden forretningsmodel! Vi er et D2C-brand. 

Vi har valgt at skippe alle mellemhandlere, og derfor undgår vi, at du skal betale for meget for din Goodyear welted sko. Den profit margin som mellemhandlerne normalt skulle have – giver vi så at sige en stor del af videre til dig. 

Så derfor tør vi godt konkludere, at du vitterligt laver en top investering, når du køber et par ZOLE sko. Du får faktisk Guld for bronzes pris. 

Det ret spændende er at produktionsprisen reelt er mere eller mindre den sammen for en GYW sko. Men vores konkurrenters sko er dyrere – ikke fordi de koster mere at producere men fordi der er flere led der skal have en andel af profitten.

• Undgå sko under 1.500-1.600 kr. – de holder sjældent og er sjældent en investering værd.
• Se dit skokøb som en investering: Gå efter minimum 2.000 kr. for ordentlig kvalitet.
• Over 4.000 kr. betaler du primært for brand og signalværdi – ikke for bedre sko.
• Sweet spot? 2.000-3.000 kr. – her får du mest for pengene. 

Du behøver ikke betale en formue for at få kvalitet – men du skal heller ikke gå på kompromis. Find balancen, og gå efter sko, der både føles og ser godt ud – uden at du betaler overpris for et navn. Og hey, dine fødder (og din pengepung) vil takke dig!